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圣達木業演繹時尚家居一體化新模式
  • 發布時間:[2013-12-16 18:22:31]
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  近年來,“大家居”一詞開始在家居行業內悄然流行,從地板到衣柜、木門,從衛浴到瓷磚、櫥柜,從木門到衣柜、樓梯,越來越多企業都在積極地進行著產業鏈的延伸和拓展,家居建材一站式消費似乎已成為大勢所趨。任何事物的發展都受其內外因素共同作用,而對“大家居”趨勢來說,建材企業自身的產業調整需求和消費市場需求則共同推動其不斷發展壯闊。很多元老級地板企業因為涉足早、資源豐富、消費市場成熟,都有幸經歷了這一行業的輝煌期,僅僅依靠地板這個單一品類即可賺的盆滿缽滿。然而好景不長,隨著經濟的發展、工業化進程的加快,加上行業門檻低,地板企業的隊伍越來越壯大,消費需求蛋糕的增長速度遠遠沒有跟上這一步伐,導致市場飽和,供過于求。凡事多則易雜,小品牌小作坊的層出不窮也使得行業一度魚龍混雜,產品質量參差不齊,嚴重擾亂了行業秩序。針對于此,家居建材行業貌似走到了一個瓶頸期,急需所謂的“洗牌”來達到整頓目的,發展“大家居”是符合這一既定目標的。另一個方面,一體化、一站式的消費理念正迅速在年輕一代消費群體中蔓延,越多越多人開始從單一的追求產品功能升級到多樣性、個性化的需求??旃澴嗟慕裉?,時間成本已然成為耗費不起的個人資源,“大家居”給人的直觀感覺是大而全,消費者可以在這里實現一切家居生活用品的需求,很顯然,這種模式可以大大降低人們消費行為的時間成本,所以說是極具市場價值的。
  隨著家居產業的深入發展,消費者對于一體化家居消費的呼聲越來越高,有感于消費者的需求,家居行業的多元發展時代就此到來。身處行業發展轉型時代的圣達,在確保地板產業發展的基礎上,也將產業鏈延伸至相關的家居品類領域,地板、木門雙線發展,拉開了大家居產業的發展大幕。早在前幾年,圣達木門就已經開始在工程領域的產業運作,通過幾年的經驗積累、技術儲備及嚴密市場調研之后,2012年圣達將木門產業的重點放到終端市場,實現了地板、木門的齊頭并進。圍繞著木門產業的發展規劃,圣達木門在確定了消費終端路線,完成了設備升級、品牌形象定位、產品款式優化等一系列工作,最終在各地專賣店集中亮相。依托于圣達商標“亞洲品牌五百強”、“中國地板十大品牌”等諸多榮譽,圣達木門具備了極為優厚的品牌基礎:在內部管控方面,木門品牌繼承了圣達木業注重質量管控的立業之本;在生產設備方面,圣達木門引進的德國、西班牙、日本、意大利等多套具國際先進水平的高精度自動化生產線,更讓每款圣達木門都具備了產品質量的保障;占地50000平米的現代化生產基地更為圣達木門的產能做了充分保障。圣達木門以絕高的起點進入終端消費領域,木門品核心實力的提升除了外部硬件條件之外,更為重要的還在于團隊提升及服務體系的完善這些企業軟實力的打造。出色的團隊素質不僅為圣達木門的發展積蓄源源不斷的動力,同時也是為消費者提供更多優質平價產品、更加美好消費體驗、更為完善售后服務打下了良好基礎。
  打造“大家居”不是一個簡單的行業延伸,它需要企業整合諸如資金、管理、渠道等各方面的資源,而這其中還有一個最為基本的,那就是企業必須把本身的產品做好做精,先打好自己的品牌,而非盲目地擴充。圣達木業的發展始于地板產業、興于地板產業,在走上“大家居產業”的企業發展道路之后,地板產業仍將是圣達木業核心產業之一,在地板產業領域保持平穩、快速、健康的發展,是圣達落實多元化戰略發展的重要前提和堅實基礎。圣達公司目前擁有各類生產技術員工300余人,年銷售圣達品牌地板95萬平方米以上,年銷售圣達木門3000多樘,年總產值1.5億元以上。在全國26個省市自治區范圍內,擁有圣達專賣店500多家。隨著大家居戰略計劃的啟動,為了適應新時代消費群體的消費習慣以及審美取向,圣達在產品風格及定制化能力方面都有不同程度的改進個提高。為此圣達將擴充產品設計團隊、加強設計團隊的創意能力,打造更專業、更具設計實力的專屬設計師團隊。專屬設計師團隊將緊扣圣達年輕化、時尚化的品牌個性,擷取最新最時尚的設計元素,給予圣達最新的產品視覺感官。更為重要的,大家居涉及地板、木門、木飾面等多個品類產品,其售后服務將升級為至為關鍵的一項內容,一個品類的售后操作不到位,很可能影響到公司全盤布局。所以圣達一早就在售后服務與企業管理兩方面也進行了同步升級。在售后服務方面,圣達重新了定義地板產品的售后服務價值體系,將售后服務環節移入更為廣闊的評價標準之下,以新的高度來審視售后服務的重要性。全新的售后服務價值體系中,圣達從品牌高度嚴格掌控服務流程的每一環節,將內部單位的平均服務拉升至新的高度,變傳統的單純售后服務轉向積極主動、專業務實的職業化服務,在客觀、謹慎的研究資料基礎之上,為消費者提供更專業、更貼心、更符合市場現狀的服務內容,在雙贏的思量中,探索增值服務領域。
  面對巨大的潛在市場,“大家居”對家居企業來說無疑是充滿誘惑的,但同時也面臨著巨大的挑戰,難度系數非常之高。在憧憬美好發展的同時不要忽視存在的困難,任何一家企業如果不是在生產、經營、管理等各方面都做好充分準備的情況下,冒冒然試水很可能得不償失,最終賠了夫人又折兵??偠灾?,“大家居”有大作為,但是不可強為、胡為,企業應當結合自身實際,謹慎處之。

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